狼道营销实战技能训练营(一天)
发布日期:2014-08-11浏览:842
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课程大纲
第一部分 狼道团队建设篇
一、一切都从认识狼开始
1、令人爱恨交织的狼!
2、提起狼为何有恐惧感?
视频:动物世界中真实的狼
二、高绩效营销团队为何呼唤狼道回归
1、体验式训练:拉帮结派
案例:羊为何会被狼吃掉?
2、缺乏狼道的团队特征
三、狼道营销团队的特征
1、雄心壮志,目光敏锐,思路清晰
2、勇于竞争,主动出击,先入为主
3、超强自信,永不言败,坚忍不拔
4、停止空谈,立即行动,百分执行
5、专注目标,重视细节,绩效第一
6、相互信任,协同作战
第二部分 营销实战技能篇(360分钟)
一、营销的本质与狼道营销
1、营销的本质是什么
案例:《亮剑》精神与营销本质
2、狼道营销的威力
案例:狼是如何与猎物共赢生存的
二、狼道营销人员营销实战技能提升五大策略
1、狼道洞察力,从不盲动
案例:狼是如何锁定目标猎物的
对自身的全面了解
客户资料的准备
销售未动计划先行
对目标群体进行分析
出击之前保持最好的状态
情景模拟:一分钟心理暗示法
2、狼道进攻,防攻自如
案例:狼是如何向猎物发起攻击的
游戏:谁要我的钱
机会不是等来的
搜集市场的信息
选择客户的方法
接近客户6大方法
客户沟通的SPIN模式
最具杀伤力的产品介绍工具FABEC
激发对方的购买冲动
三、狼道谈判,步步为营
谈判定义
谈判的原则
谈判的5大关键技巧
谈判中的6大应变策略
谈判的5W2H模式
谈判让步十六招
情景模拟:客户价格谈判
四、狼道灵活机动,客户异议处理技巧
案例:狼是如何面对形势变化的
客户异议解读
处理异议的基本观念
处理异议的基础
处理异议营销人员常见的缺点
处理客户异议的步骤
处理客户异议的6大技巧
克服价格异议的12种方法
常见客户异议分析与处理
情景模拟:客户异议处理技巧
狼道意志,永不言败
案例:狼不知道什么是失败
锲而不舍才能走向辉煌
克服销售障碍
消除客户的抵制
从异议中寻找成交的机会
继续拜访说“不”的客户
面对客户的拒绝不要轻易退缩
找出失败的原因
失败的经验更宝贵
反败为胜之道